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洗衣神器——洗衣凝珠
當(dāng)中外日化品牌還在洗衣液市場(chǎng)互相廝殺、爭搶份額之時(shí)，一粒形似果凍的球狀物殺入了市場(chǎng)。一層薄膜包裹著綠色或粉紅色液體，有著強(qiáng)大的洗滌功效。它被稱為“洗衣神器”，又因可愛的外形被稱呼為“洗衣球”，于今年4月在中國各大電商網(wǎng)站首發(fā)，其正式名稱為洗衣凝珠。
它的洗滌使用方法極其簡單，只需在洗衣服時(shí)將一顆“球”丟進(jìn)洗衣機(jī)，關(guān)上機(jī)門就可洗滌，或許它會(huì)像洗衣液一般，成為洗滌劑市場(chǎng)的新寵兒過去的2016年，盡管中國快消品市場(chǎng)整體銷售額增長趨緩，但消費(fèi)的高端化趨勢(shì)依然強(qiáng)勁不衰，成為推動(dòng)當(dāng)下中國快消品成長的主要?jiǎng)恿χ弧?/span>
洗衣凝珠無疑是洗衣劑高端品類的代表，亦是近來快消品業(yè)突破式創(chuàng)新的代表。論定價(jià)，一盒20顆裝的產(chǎn)品售價(jià)達(dá)54.9元是高端品類的突破；論產(chǎn)品，無需計(jì)算倒入洗衣機(jī)的量，甚至家庭主婦不用直接碰到球內(nèi)的洗衣劑，便可投入洗衣凝珠于洗衣機(jī)之中，這顆“球”便會(huì)自動(dòng)溶于水中。
當(dāng)然，洗滌的故事已然可追溯許久，暗示出細(xì)微的細(xì)分市場(chǎng)，仍可憑創(chuàng)造力開發(fā)顧客使用情景中的原始需求。“洗衣球”的誕生取決于包膜技術(shù)的突破。首先，洗衣凝珠在出售之前必須十分穩(wěn)定，確保包裹里面的液體不能滲漏或不能自行溶解。同時(shí)，在洗衣服時(shí)，凝珠遇到水又必須馬上溶解，釋放里面的液體。
“這就是一對(duì)矛盾。這對(duì)技術(shù)上的矛盾就靠‘膜’來解決。”亞洲洗滌品牌技術(shù)研究發(fā)展部研發(fā)總經(jīng)理李麗對(duì)記者說，“這個(gè)膜前期研發(fā)時(shí)間非常長。”無論在制膜或灌裝過程中，都要求膜的周邊黏和性強(qiáng)。不僅如此，它的承壓能力亦須非常強(qiáng)，能夠承受15公斤重量。“我們把它稱作‘剛?cè)岵?jì)膜’。”